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观察|后疫情时代奶粉变局 品牌两极分化谁是最大受益

发布日期:2020-05-20 01:51   来源:未知   阅读:

《财经》新媒体 舒志娟/文 高素英/编辑

尽管疫情对于奶粉市场整体影响不大,但整个行业却发生了一些新的变化。近日,AC尼尔森报告显示,奶粉在疫情期间增速略有下滑,但整体影响有限,渠道变化较大,消费者从线下往线上转移趋势明显。与此同时,新生活方式改变消费者习惯,营养保健品需求提升。

正是由于这些新变化,一些大的奶粉品牌一季度业绩呈现增长态势,而与其相反的是一些中小品牌却举步维艰,有三成企业正在加速离场退出。《财经》新媒体梳理的数据显示,合生元、澳优、飞鹤、君乐宝今年一季度均呈两位数增长。

多位乳业专家表示,疫情使奶粉企业之间的分化加剧,随着消费者线下转线上,大企业迎合趋势越做越好,而中小企业由于专注于线下渠道,只能将市场拱手相让;其次,疫情并没有影响到奶粉的高端化趋势,高端市场竞争已从品类红利转向品牌红利;除此之外,变化最明显的就是一些提前进行多元化布局的企业,受益疫情对健康理念的影响,保健品板块增速较快,并且这一趋势在后疫情期仍将持续。

线下转线上融合趋势明显 大品牌加速布局

AC尼尔森调查显示,疫情对零售业造成巨大冲击,线下零售业在疫情期间是受影响第二大的行业(仅次于餐饮),受物流、外出限制等因素影响,消费者向线上转移。线下零售市场份额占比下降了4.2%,而电商渠道增长了29.1%。

健合集团公关事务部总监朱辉表示,今年疫情对线下渠道的影响确实很大,尤其是零售行业中的大卖场,市场份额下滑明显。目前电商渠道份额已经超过大卖场,成为仅次于母婴店的渠道。不过线下的一些社区O2O店受到的影响并不大,甚至出现了一些增长。

在资深乳业专家宋亮看来,疫情使大品牌和中小品牌在渠道方面的竞争分化加剧,大品牌对线上消费者教育投入力度越来越大,而过去习惯于线下渠道的中小企业在线上的投入并不多,只能将市场拱手相让。因此消费者在线上购买产品时,接触比较多的都是大品牌的信息,而中小品牌的信息相对较少,因此购买也就更倾向于大品牌。